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新聞詳細
  • 冷柜格局生變
    新聞分類:行業新聞   作者:handler    發布于:2020-04-184    文字:【】【】【

        2019年,冷柜行業表現良好,內銷回暖趨勢明顯。產業在線數據顯示,2019年1~11月,冷柜銷量為2411.7萬臺,同比增長8.3%。其中,內銷量為960.8萬臺,同比增長7.5%;出口量為1451萬臺,同比增長8.7%。在整體家電市場表現不佳的大環境下,冷柜市場有此表現,實屬不易。

        雖然冷柜市場規模變化并不大,但渠道分布、品牌格局等方面都出現了不小的變革。其中,主要銷售渠道仍在傳統的線下市場,但因線上市場對產品的成本有較高的控制力,能同時給予消費者與商家更大的利潤空間,因此,線上市場的表現正逐漸成熟。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年冷柜線下市場銷量為409.1萬臺,同比下降0.4%,銷售額為71億元,同比下降4.6%;冷柜線上市場銷量為333.7萬臺,同比增長24.4%。

    值得注意的是,冷柜行業品牌格局也在悄然生變。對于冷柜市場的整體競爭格局,海爾有關負責人用“強者恒強”予以評價。但具體來看,冷柜線下市場寡頭壟斷,集中度進一步提高;新興品牌引戰線上市場,行業活躍度也有所提升。

    老汉影院    具體來看,美的等主流家電品牌加大對冷柜市場的投入后,取得了不錯成績,這使得三四線品牌的競爭空間受到擠壓。據悉,美的2019年冷柜內銷量為190萬臺,同比增長10%。河南香雪海冷鏈股份有限公司國內營銷中心總經理龍際平告訴《電器》記者,現階段冷柜行業整體規模并不大,但品牌數量不少,屬于“肉少狼多”的競爭狀態。主流家電品牌的加速布局,搶占了一定的市場份額,令規模不大的冷柜行業市場競爭進一步加劇。“冷柜行業已經進入了洗牌期,一些三四線雜牌將直接被淘汰出局。”龍際平預測道,“2020年,競爭將進一步加劇,因此,一些專業冷柜品牌如果不進行創新和變革,以應對市場新變局,那么市場份額將很有可能出現大幅下滑。”

    老汉影院    此外,一些新興品牌通過聚焦某一細分品類,在2019年殺出重圍。據楊文勇介紹,2019年,一些新興品牌只銷售如酒柜等細分產品,表現非常亮眼。隨著消費者對細分產品的需求日益提升,以及互聯網思維的影響,將有越來越多的僅關注某一細分品類的品牌撬動市場格局。

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    點擊次數:362  更新時間:2020-04-18  【打印此頁】  【關閉

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